Appas kung: Chase är kung nu!
Obs: Den här intervjun genomfördes före Steve King’s pensionseffektiva 31 december 2021. Han har tjänat husdjursmarknaden i årtionden såväl som vi önskar honom väl i hans nya satsningar. Appa genomför en ny bläddring för en VD och koncernchef.
Fråga någon om att få ett husdjur under pandemin, liksom svaret är detsamma, “Hur gjorde jag online utan honom (eller henne?) FÖR!” Steve King, American Pet Products Association (APPA) VD och koncernchef håller helhjärtat. GoodNewsForPets.com-redaktör Lea-Ann Germinder har länge varit en beundrare av King’s arbete med den mänskliga-djurbandet. Han delade nyligen historien om exakt hur hans omhuldade husdjur kom in i familjens liv, föreningens arbete under pandemin såväl som insikter bakom 103,6 miljarder dollar i marknadsförsäljning av husdjur i Appas 2020 specificera om marknadsrapporten – liksom vad mycket mer att förvänta sig 2021.
Låt oss börja med grunderna. Berätta om Chase the Beagle.
När pandemin började hade vi inte ett husdjur. Vi hade tappat vår hund och valde vad vi skulle göra härnäst – som många husdjursföräldrar var vi inte snarare beredda att ta steget igen. Min make såväl som jag arbetade från huset såväl som vi sa, vi kräver att få en hund till. Så, Chase the Beagle kom in i våra liv.
Vi omfamnade honom i juli verkligen på min födelsedag förra året, liksom som de gör, han har gjort sin metod till våra hjärtan. Vi gillar att gå ut på vår båt såväl som han gillar det också. Jag är fortfarande i Pet Partners Board samt Pet Partners sponsrar världens största hundpromenad årligen såväl som han så bra som jag deltog i det. Han är bara ett fantastiskt tillskott till vår familj.
Reflektioner efter pandemisk
Du utsågs till president och VD för Appa 2019. Pandemisk hit 2020, bara ett år in i jobbet. Vid tidpunkten för Worldwide Pet Expo 2020 saknade vi alla våra kollegor i Asien såväl som vi ännu inte förstod vad som var framöver. Någon typ av reflektioner om hur det kändes 2020 och exakt hur det känns nu?
Liksom alla andra blev vi förvånade över svårighetsgraden av pandemin. Tidigt, utom effekterna av reseförbudet från Kina såväl som oförmågan hos våra kompisar såväl som kollegor därifrån för att gå till showen, verkade det praktiskt som om det var sällskap som normalt när vi var på Worldwide Pet Expo sist år. Vi förstod inte inom en månad att hela världen skulle stänga av. Appa tittade snabbt på exakt hur vi behövde modifiera vad vi gjorde för att hjälpa våra medlemmar – återigen inte förstå exakt hur lång tid pandemin skulle vara. Många kände att vi talade om veckor, inte månader och månader förvandlades till ett år. Appa började leverera akademiskt material för våra medlemmar som kretsade kring att ta hand om olika element i pandemin.
En viktig omlokalisering som vi gjorde var att hjälpa våra medlemmar att dra nytta av de olika regeringsprogrammen som genomfördes för att hjälpa tjänster under den tiden, dvs. Cares agerar såväl som PayCheck Security Program (PPP). Vi hade webbseminarier om ämnen skapade för att hjälpa tjänster att överleva. Appa behandlade Pet Market Joint Advisory Council (PIJAC) samt andra marknadsorganisationer för att få husdjursbutiker deklarerade som nödvändiga tjänster för att säkerställa att detaljhandelsbutiker kan fortsätta att fungera. Med många andra köpmän stängda var det verkligen viktigt eftersom tydligt husdjursägare behövde en plats för att få maten såväl som leveranser som de behövde för sina husdjur.
Vi genomförde en serie pulsstudier med covid-19 som tittade på husdjursägares vanor och mönster familjemedlem till exakt hur de kollade in sina familjens husdjur under pandemin och exakt hur deras köprutiner hade förändrats. Detta hjälpte våra medlemmar att förstå vad konsumenterna gjorde och verkligen levererat värde under en viktig tid.
Husdjur som hjälper oss med pandemin
Du har varit en outtröttlig mästare i uthålligheten i den mänskliga-djurbindningen med “husdjur i klassrummet” såväl som husdjursvård beror på innan du slutar vara president och VD för Appa. Hur har familjens husdjur hjälpt oss med denna pandemi?
Människor förlitade sig på sina familjens husdjur under pandemin i hopskott. Förmågan att ha sällskapsdjur i huset när du inte kunde vara med kompisar såväl som till och med andra hushållsmedlemmar var exceptionellt viktigt. Hela sociala isoleringen såväl som psykisk trötthet som pandemin fördes var extremt tuff. Visst, med ungdomar som hålls i huset samt att ha så många av deras andra typiska aktiviteter som begränsades som sport och att inte kunna interagera med andra barn i institutionen att ha ett husdjur på sin dag var viktigt.
Faktum är att när några av de allra första stimulanskontrollerna gick ut till hushållen i mars såväl som april såg vi ett enormt ökning av försäljningen i de typer av familjens husdjur som du ofta skulle samarbeta med hushåll med Youngbarn. Försäljning av djur som marsvin såväl som hamstrar spikade verkligen som ett direkt resultat av att människor har lite extra pengar i fickorna för att hålla ungdomarna underhållna såväl som oförmågan att spendera det på saker som helgdagar och resa. Det fanns en direkt koppling mellan dessa två saker.
Fortsatt tillväxt i att tillhandahålla som små familjens husdjur
Vi gillar våra hundar såväl som katter, men enligt APPA förbättrade den lilla djurklassificeringen 30 procent ökning totalt. Tror du att Portends ännu mycket mer aktivitet i kategorin Little Animal?
Denna klassificering inkluderar vattenlevande fisk, reptiler, fåglar och hamstrar, gerbilar för små barn som vi tidigare påpekade. En enorm förbättring under pandemin var att människor var kostnader mycket mer tid hemma. Det kommer sannolikt att upprätthållas över tid. Dessa djur kommer att fortsätta att kräva att vårdas såväl som krav på såväl som godbitar som leksaker. De kommer att kräva att hålla djuren friska och lyckliga.
Ett annat element är Freshwater Fish Storage Tank som är en del av husdekoren. Människor har kostnader mycket mer tid i huset och har spenderat mycket mer pengar på att uppgradera deras allmänna husdekoration och lägga till saker som en härlig fiskbehållare.
Vi talade tidigare om värdet på familjens husdjur under pandemin. Vi förstår att fisk i ett specifikt lägre blodtryck och får människor att känna sig mycket mer på enkelhet under en tid med hög stress och ångest som vi just har gått igenom. Jag tror att människor kommer att se värdet inte bara för att göra husets atmosfär mycket mer härlig men i exakt hur de känner sig också.
Hund samt kattens adoptioner ner
Hund såväl som kattens adoptioner är nere. Vad symboliserar detta för marknadsgeneralen som går framåt?
Skyddarna hade inte familjens husdjur (på grund av importbegränsningar och att vara stängda osv.) För att säkerställa att det var mycket mer en chaufför än bristen på räntesats från allmänheten. Det är viktigt att notera att adoptioner representerar ungefär en tredjedel av hundköp samt cirka 35% från katter. Två tredjedelar av dessa djur kommer från andra källor, den som är hushåll såväl som kompisar såväl som uppfödare, naturligtvis, såväl som sedan strider in. studs.
Det är viktigt att notera att utbudet av hundar kommer att hålla jämna steg med efterfrågan, särskilt efter att ha sett vad vi gjorde med pandemin. Antalet djur som finns i amerikanska hushåll har förbättrats och kan förväntas fortsätta. Appa stöder en kostnad som infördes i den sista kongressen som har återinförts i år som heter: The Healthy Canine Importation Act. Vi arbetar med grupper som American Veterinary Medical Association (AVMA) samt American Kennel Club (AKC) samt andra som skulle förbättra den federala regeringens övervakning av importerade hundar. Vi vill se till att de har lämplig veterinär ackreditering för att säkerställa att potentiellt skadlig zoonotisk sjukdom inte kommer in med dessa djur.
Appa anser att import sannolikt kommer att bli en successivt väsentlig källa till hundar i specifik som inte är nöjda av skyddsrummen såväl som andra källor. Vi vill se till att dessa djur är friska och välskötta. Denna kostnad kan vara en viktig aspekt med pengar för att hjälpa den federala regeringen att kontrollera dessa import mycket närmare.
Husdjursmat tillväxt och trender
Enligt Appa ledde husdjursmat såväl som godis marknaden när det gäller volymökning med 42 miljarder dollar i försäljning eller en ökning med 15,1%. Det fortsätter att finnas en spridning av produktval. Är volymen i trender, prövning eller lagring? Ser du den här klassificeringen som plattar ut som pandemiska lektioner?
Att fylla på husdjursmat har redan avtagit. Det var en hel del fråga tidigt att människor inte skulle kunna få mat till sina husdjur. Det är mestadels avstängt även om det finns vissa brist på området här såväl som där. Det är mycket mer förknippat med råmaterialförsörjningsproblem såväl som en viss bromsning av produktionsprocessen på grund av covid säkerhetsprotokoll. Det vi ser är en fortsättning på premiumiseringsmönstret tillsammans med en fråga för allmän husdjurshälsa och välbefinnande som driver ökningen av försäljningsdollar.
Det som träffade huset med seminarierna som hölls på världen över var att några av de snabbast växande klassificeringarna av husdjursmat är de avancerade kategorierna. Medan de är en ganska liten del av den totala marknaden är deras tillväxt mycket högre än andra livsmedelskategorier. Kylt såväl som färsk snabbmat växte med 21% förra året och fryst mat ökade med 14%. Den andra aspekten är alla de nya familjens husdjur som finns i hushållen kommer att fortsätta växa såväl som krav mycket mer mat såDet kommer att påverka.
Slutligen kommer vi sannolikt att se några inflationsaspekter komma in i år i år i råvarupriser. Några av de uppskattningar som jag har sett föreslår om ett 5% ökat livsmedelskostnader över hela linjen precis när tillverkare passerar några av de förbättrade kostnaderna som de har för råvaror.
Husdjursägare demografi
Millennials har överträffat Boomers när det gäller deras andel av husdjursägande och utgifter de senaste åren. Statistik om Gen Z rapporterades för första gången 2019. Finns det något fantastiskt att kommentera dessa demografier såväl som deras inköp för 2020?
Den många senaste nationella husdjursägarundersökningen som tittar på alla generationsdemografier extremt noggrant kommer inte att vara ut förrän i juni. Vi ville inte skeva siffrorna genom att vara ute i fältet under pandemin. I allmänhet förstår vi att dessa generationer ser familjens husdjur som familjemedlemmar, ännu mycket mer än Boomer -generationen. De använder produkter som Boomers använde för att se som lyx som behövs för att ta hand om sina husdjur. Pet Tech, tillskott, mode har vuxit när millennials har slutat vara den största husdjursägande delen av marknaden.
En del av arbetet som vi gjorde förra året att kolla in och bestämma mönstren, särskilt med Gen Z -generationen kommer att vara fascinerande att titta på ytterligare. De kommer verkligen till sina egna så långt som husdjursägare. De ser extremt mycket familjens husdjur som kompisar såväl som följeslagare, mycket mer än millennialerna. När de börjar skriva hushåll och gå in i arbetskraften kommer de att fortsätta att stödja de typer av produkter som de känner att de hjälpte dem att hålla sina familjer husdjur friska såväl som nöjda och en del av hushållet. De starka få rutiner för Millenials fortsätter med Gen Z -generationen.
Ökad veterinärvård för nya husdjur
Låt oss prata om veterinärvård och produktförsäljning, som representerar en betydande 32,3 miljarder dollar. Kan du bryta ner det lite mer när det gäller vad som driver dessa inköp av tjänster?
American Veterinary Medical Association (AVMA) rapporterade att veterinärer upplevde ett 50% -ökning i nya familjens husdjur som fick veterinärkliniker per vecka under mars – augusti 2020 tidsram. Banfield i en rapport i slutet av januari eller början av februari i år rapporterade att de såg ett ökat med 9,2% av ungdomar samt 12,4% mycket mer ungdomskatter för veterinär GOS till 2020 mot 2019. Det är uppenbart att veterinärklinikerna i veterinärklinikerna Land med över tusen sjukhus såg ett betydande uppsving i antalet nya familjens husdjur som kommer in i sina kliniker.
E-handel vs. I LAGER
Med e-handel som kör så många inköp samt att producera utmaningar, vad är vissa metoder oberoende köpmän i själva verket konkurrerar?
En sak som har haft ovanlig framgång var att köpa online/pickup i butik. Du kan köpa på internet och hämta i butiken exakt samma dag. Det är svårt för det rena på internetbranschen att erbjuda den hastigheten och bekvämligheten. Ett antal butiker använder också tredje fester som Uber för att ge kundernas hem. Det är en del av deras omni-kanalmetod för att betjäna sina kunder. Kunder tenderar också att interagera med standardbutiker i en omni-kanal. Klienten som kommer in i butiken för att köpa kommer på samma sätt att göra på internetköp med butikens webbplats samt antingen ha den till sitt hus eller hämta det i butiken.
Butiker som har investerat i deras på internet existensen såväl som deras förmåga att utföra e-handel med sin webbplats lyckas. Butiker använder sin på internet existens för att producera ett område och material för sina kunder. Det gör att människor kommer tillbaka till sina webbplatser och ser vilken ny information de har eller förmågan att koppla till andra husdjursägare. Dessa är alla metoder som husdjursbutiker använder extremt effektivt för att kämpa med e-handel. När vacciner går ut såväl som människor känner sig mycket bekvämare att köpa i butiken, kommer förmågan att ta med dig hunden in i djuraffären samt gå runt samt se nya produkter, i butiken kommer försäljningen att återhämta sig.
Branschstatistik
Marknaden har varit stadigt på uppgången. sedan pandemin hit. Trodde du någonsin att marknaden skulle bryta över 100 miljarder dollar i försäljning i pandemin? Vad är din förutsägelse för 2021?
Vi blev definitivt förvånade. Vår ursprungliga projektion för 2020 var under 100 miljarder dollar. Under de tidiga dagarna av pandemin fick vi rapporter som föreslog försäljning av produkter, särskilt svåra produkter, skulle vara nere avsevärt för året. Förbättringen att marknaden blev chockade alla, även med cirka 21% minskning av husdjurstjänster. Det var klassificeringen som verkligen drabbades svår under pandemin. Förståeligt med människor som inte är traveLing där var mindre krav på såväl styrelse som husdjurssitter. Tidigt i pandemin kunde groomers inte driva eftersom de inte tänkte på nödvändiga företag.
För 2021,